EJEMPLOS DE UNIDADES ESTRATEGICAS DE NEGOCIO (UEN)

Antes de poner ejemplos de lo que son las (UEN's) Unidad Estrategica de Negocios, me gustaría compartir una definición muy sencilla de lo que esto significa.

UEN:
Las Unidades Estratégicas de Negocios, UEN, son un grupo de servicios o productos que comparten un conjunto común de clientes, un conjunto común de competidores, una tecnología o enfoque común, lo mismo que factores claves comunes para el éxito.


EJEMPLO:

1.- Las UEN´s de Coca-Cola FEMSA podrían ser:

• Coca-Cola (la bebida cola)
• Fanta (bebida frutal)
• Coca light, Coca Zero, Sprite Zero, Fanta Light. (Bebidas light)
• Ciel (Agua purificada)
• Ciel saborizada  (agua saborizada sin calorías y adicionada con ingredientes naturales)
• Etc.

¿Qué quiere decir esto?
Que cada línea de productos de la marca es una unidad de la empresa que tiene su propia misión y objetivos y que se puede planear más allá de otros negocios de la empresa.

Ademas cada una ofrece oportunidades de rentabilidad y crecimiento distintas, y/o requiriendo un planteamiento competitivo diferente.